在广告人翘首企盼中，一年一度的戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival Of Creativity)近日在法国举行。在本届戛纳创新奖颁奖典礼上，一双筷子吸引了无数眼球—曾在国内引发轰动的“百度筷搜”斩获了戛纳创意节技术创新金奖，为中国创意和技术赢得了全世界的瞩目。
说起戛纳国际创意节，广告人公关人应该都非常熟悉。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，它已有62年历史，被誉为“广告界的奥斯卡”。每年各国知名创意人、广告公司高层和企业高层都云集戛纳，比拼创意，期盼着金狮奖“花落自家”，今年全球更有接近38000件作品逐鹿奖项。但从难以计数的入围作品中脱颖而出，谈何容易?然而今年，百度筷搜却做到了。
一个愚人节认真的“玩笑” “百度筷搜”是一款智能产品，虽然外面看起来跟普通筷子没有什么差别，却拥有智能检测地沟油、饮用水酸碱度和水果甜度、品种和产地等特色功能，可连接智能手机，随身携带使用。 “百度筷搜”最先只是百度在愚人节发布的一支创意概念视频，但这双“筷子”却因触碰了中国消费者“食品安全”的普遍痛点而受到广泛关注。为了将这一创意变为现实，百度筷搜团队经历了一场从产品到技术的攻坚战。同年9月，百度CEO李彦宏宣布这个“认真的玩笑”已从概念变成产品，真正走进现实。而在今年5月的One Show国际创意节上，“百度筷搜”代表中国一举斩获3项金铅笔奖，1项铜铅笔奖。 脑洞大开，创意源于洞察 可能很多人会问：为什么一双筷子能斩获这么重量级的创意奖项? 稍微分析一下，不难看出，“百度筷搜”获奖其实有迹可循。第一，它将中国饮食文化最具代表性的符号“筷子”与老百姓最关注的食品安全痛点巧妙结合，这样具有中国特色的创意，怎能不吸引外国人的关注呢? 第二，筷搜的创意，贴近国人生活，对中国消费者的需求具有深刻洞察。近年来在媒体的曝光下，回锅油、地沟油回流餐桌等事件让中国人对食品安全问题愈发关注，而筷搜的诞生，为影响中国乃至全球的食品安全问题提供了一个全新的解决办法，对传统行业的创新具有启发意义。 而在会场下，这双来自遥远东方的智能“筷子”也引起了来自世界各地的营销精英的注意。一位来自巴西的朋友在听到百度“筷搜”获奖后，对这双智能的筷子发出了阵阵惊呼。的确，作为一款智能硬件，它并不像其它的智能产品一样在外观上科技感十分强烈。而是拥有非常带有中国传统文化特色和更贴近生活化的质感外观，看上去不禁多了一份独特的“神秘感”。
百度筷搜凭借新鲜创意和对国人生活需求的深刻洞察，成功地向将中国互联网科技理念推向更高台阶，让互联网技术与传统企业产品完美融合，也链接了人与服务。 科技智造，技术强化创意 科技就是一种强大的创造力。戛纳国际创意节主席TerrySavage也表示，在近几年来，科技对于创意和营销的驱动作用变得越来越明显，它正在改变着品牌传递创意的方式，以及与消费者的沟通方式。Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。” 获得本次戛纳创意节技术创新金奖的“百度筷搜”，依托于百度搜索和大数据分析能力、智能硬件制造技术，成为了技术和创意融合的典型例子。比起传统广告，百度的优势是技术;技术和创意结合，就能为广告营销注入强大的生命力。“百度筷搜”在体现中国人脑洞的同时，也真正做到了“科技改变生活”，借助技术解决全球食品安全问题、推动人类进步发展，因此获得了国际评委的认同。 每一个新技术出现都会留给创意人很多空间，互联网公司能够采用具有科技感的方式来体现创意，而创意也可以倒逼科技迭代发展，创造出新产品。相信具有强大技术创新能力的互联网公司，以后会在创意营销中扮演更重要的角色。 甚至可以想象到，不懂技术、不知道如何将技术与创意结合的广告人，在不久的未来会被淘汰;同时我们也有理由相信，随着中国的技术推动创意发展，将会有更多像“百度筷搜”这样的中国创意在国际舞台上让外国人刮目相看。 |
